服装不仅仅是服装——访M.G.B(马基堡)董事长郑森木成功故事资讯中国服装网-ca1835

  一个男人经历过岁月的锤炼,成为一名绅士,但更需要保留心中的一片童真,这,正是知性男人。

  服装不仅仅是服装

   ——访M.G.B(马基堡)董事长郑森木

  我们经常能听到或看到一个词:“知性女人”,对于它的解释是区别于感性而存在的,简单的来说就是因智慧而内心强大并专指女性的代名词。

  那么,什么是“知性男人”呢?M.G.B(马基堡)董事长郑森木是这样阐释的:“M(man).G(genltman).B(boy),男人的第一特性就是说到做到,敢作敢当,主要体现在担当与责任,而绅士则对生活的品质有了更高的要求,boy则代表童真,只有经历了从生存、到生活、再到对生命奥秘进行探索的男人,才是一个真正完整的男人,可能不完美,但却完整。一个男人经历过岁月的锤炼,成为一名绅士,但更需要保留心中的一片童真,这就是返璞归真,这就是知性男人。

  为了打造马基堡这个知性男装品牌,郑森木和他的团队付出了十几年的心血。

  男人的天性是忠诚

  如果讲到男装、谈到服饰品牌,人们还是仅仅局限于“富裕小康水平”,“国民经济持续发展”,“人们的生活追求已由数量型向质量型转变”等等概念化的东西,显然已OUT了。在这个神马都是浮云的时代,不能改变的一定是骨子里的东西。“那么现在我们不如从文化谈起,因为服饰代表了一种文明进程中形成的自有文化。服装不仅仅是避寒保暖的物件,更是精神内涵的外在诉求。”

  对此,郑森木坦陈了他的观点:男人的天性是忠诚。比如男人理发,从来不会纠结于哪家理发店,他们更多的是钟情于哪位理发师,发型也经久不变;男人购物,停车直奔他喜欢的柜台,买完就走。而且经年累月不变,有时比婚姻还牢固。那为什么女人们老是说男人花心?男人在其他事情上付出了太多的忠诚,需要平衡点,所以不经意间会在某某一点上做不到位,就成了花心,其实蛮冤的。女人们今天扎染,明天挑染,今天LV,明天爱马仕,那为什么世人总说女人忠诚?

  他说:我们认同、参与,并愿意为自己喜好和精神归属埋单,或付出更高昂的代价也在所不惜,那就是成功品牌的魅力,更是强势文化渗透的结果。“文化影响并感化着我们每一个个体。”

  M.G.B(马基堡)就是打造一种男装文化,也是在诠释一类群体,那就是什么是知性男人,马基堡只为什么人服务,这就是品牌定位。

  缘结马基堡

  M.G.B(马基堡)算得上是舶来品。上世纪七十年代末期,香港几位著名的设计师创立了这个品牌,名为Magaibo,甚至没有中文名字。主要以针对有生活品位的男士为主。从那时起,产品开始畅销于香港、澳门以及东南亚等地区,1998年正式进入中国大陆市场,刚开始还仅是在南京和温州两地开设有专卖柜。而温州的代理商正是位于信河街的温州大自然百货的董事长郑森木,从此便与它结下不解之缘。

  经营一段时间后,郑森木对M.G.B(马基堡)品牌价值和在中国市场的潜力深信不疑。于是1998年后,他毅然出资全额收购了这一品牌,摇身一变,自己由代理商变为所有者。踌躇满志的郑森木带着心仪的品牌移师大上海,取Magaibo的英文字母,命名为M.G.B。从此M.G.B(马基堡)真正开始了其品牌之旅。

  由于M.G.B(马基堡)能够带给着装者一种坦然的、自在的着装方式,因而,短时间内便成功打进了上海各大百货商场,如浦东八佰伴、南京路置地、徐家汇太平洋、淮海路太平洋等上海主流商场。

  M.G.B(马基堡)进入大陆十年来,在国内时尚之都—上海已确立了市场领先地位,并以此为核心辐射整个国内市场。此外,这一品牌还多次荣获“上海消费者最喜欢的中外品牌”,“AAA级质量诚信单位”等称号。

  执着于品牌文化诉求

  记者在翻阅M.G.B(马基堡)现有商业网络布局图时发现了一个现象,在这个品牌现有的销售网点的城市里,它基本上出现在高档百货店里。如其中就有业界知名度较高的上海太平洋百货、浙江银泰百货、北京君太百货、温州开太百货等。来自该公司的资料显示,目前北京、上海、杭州、南京、重庆、成都等地拥有近百家专卖店与专柜,店铺数量与市场业绩逐年提升。

  据郑森木介绍,以温州开太百货为例,M.G.B(马基堡)品牌店已经在开太百货的合作已经长达13年之久。当该品牌店铺旁边的品牌走马灯似的在变化时,唯有它一直没有离开过开太百货,这也是一种忠诚。他认为这得益于M.G.B(马基堡)一贯的品牌作风和对于知性男人文化的诉求。

  在历经13年的品牌化运作之后,M.G.B(马基堡)以产品为基础,以文化为核心,已逐步发展成极具品牌特色与影响力的高档休闲男装品牌,并建成一支在业内具有高水准,高素质的专业团队。

  作为中国服装商贸委员会的副会长单位,今年3月23日—26日,公司将在上海浦东世纪皇冠假日酒店承办“销傲江湖”M.G.B(马基堡)知性男装2011秋冬订货会,其中一个重要的旨意在于扩大品牌的影响力,为进一步推广品牌造势。同时将以区域唯一加盟的方式与各地的品牌渠道运作商合作,共同做大做强M.G.B(马基堡)品牌。

  郑森木表示,他们会将国际前沿的流行元素与国内市场的实际需求相结合,倾力与产品文化、销售终端的专业化建设,不断推出更符合目标消费者的产品和服务,倾力打造中国知性男装第一品牌。

  据美国人伍德弗拉当年在接掌可口可乐时说过这样一句话:“品牌永远是个壳,只有注入了文化的灵魂,她才能丰满。”显然,郑森木也是一个专注于品牌、专注于发掘品牌文化的教导型企业家。他说:“我们的M.G.B(马基堡)正在打造知性男人这样的一种文化品牌!”

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